苹果大中华区销售骤降27% 库克对未来的信心来自哪里

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2019-02-06

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原标题:苹果大中华区销售骤降27%库克对未来的信心来自哪里  美东时间1月29日美股盘后,苹果公布了2019财年第一财季(截至2018年12月29日)的财报。

财报显示,苹果第一财季的营收为亿美元,较上年同期的亿美元下降5%左右;净利润为亿美元,较上年同期的亿美元下降%。

  由于营业收入和盈利都高于市场预期,公布财报后,苹果股价逆转跌势,盘后一度涨超6%。 不过,苹果的营业收入出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑,与此同时,苹果对今年一季度营收指引中位值也低于市场预期。

而中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——大中华区销售骤降27%至亿美元,而去年同期则有亿美元。

  其他产品销售增长明显  产品方面,由于苹果此前宣布不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据,所以只公布了销售额。

iPhone依然担负起了销售额增长的重任,数据在亿美元,相比去年同期的亿美元下滑15%;来自于iPad的销售额为亿美元,相比去年同期的亿美元增长17%;而来自于Mac的销售额为亿美元,相比去年同期的亿美元增长9%;可穿戴设备、家居和配件销售额为亿美元,相比去年同期的亿美元增长33%。

  服务部门方面,第四季度营收为亿美元,相比去年同期的亿美元增长19%。   分地区看,全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落,其中,欧洲区下滑%,而大中华区销售则骤降27%,至亿美元,去年同期为亿美元。

  对于今年一季度(2019财年Q2)的业绩展望,苹果预计营收将会达到550亿~590亿美元,毛利率37%~38%,运营开支85亿~86亿美元,整体税率17%。

  苹果CEO库克解读业绩时表示:尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期,尤其是在中国,但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。 除了iPhone,其他业务的增长达到了19%。 从iPadPro来看,iPad增长率创约6年来的新高。

同时,苹果电脑也在这个季度创下了销量的历史新高。 库克表示苹果对未来充满信心,因为公司有雄厚的科研实力,以及大量正在研发升级的产品将在之后的几年里陆续发布。

  而苹果CFO梅斯特里(LucaMaestri)则透露,一季度公司拥有14亿台活跃设备,其中有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态,这充分证明了客户的满意度和忠诚度。

此外,梅斯特里还指出,iPhoneXR是目前最受欢迎的机型。

  iPhone在华冷到什么程度?  有意思的是,虽然苹果方面声称去年发布的3款iPhone受到了市场的欢迎,但券商方面却并不看好。 高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhoneXR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。 “除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhoneXR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。

”罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。 根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。   中国市场方面,iPhoneXR似乎也并不受欢迎。

本月初,记者获悉,1月8日晚,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhoneXR、iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX以及iPhoneXS和iPhoneXSMax等产品均开始降价,其中,iPhoneXR的降价幅度最大。   随后,iPhone产品渠道降价的消息被越来越多地证实,苹果似乎在iPhoneXR的定价策略上出现失误,而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。 京东平台宣布于1月11日零点开始,平台上的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

紧随其后的是苏宁,苏宁易购上的iPhoneXR128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

同时,苏宁易购目前已上线iPhoneXR换购活动,用iPhone7Plus换购iPhoneXR,价格低至3500元即可入手XR。   与此同时,上游供应链方面的产线调整也反映了iPhoneXR的销量遇冷。 据《财经》(博客,微博)报道,2018年10月末,苹果公司在iPhoneXR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的手机总量7800万部,削减了三分之一。

并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhoneXR的产线。   虽然为刺激中国用户的购买欲望,苹果已经对渠道价格进行了调整,但降价促销的效果却有待观察。 天风国际分析师郭明錤在近日发布的苹果研究报告中维持了2019年iPhone出货量亿~亿部的预估,却将iPhone2019年第一季度的出货量自3800万~4200万部下修至3600万~3800万部。

而原因在于:“新机型需求在中国与新兴市场不如预期。 根据我们的调查,iPhone的换机方案与降价改善非中国市场需求(但对中国市场需求仍贡献有限)。

”  另外,苹果方面拒绝公布硬件的销量数据,但研究机构StrategyAnalytics却发布了相关统计数据:2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,同比大跌22%,是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度;而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至%,低于上年同期的%。

  对于苹果在中国的表现,StrategyAnalytics总监LindaSui表示,过去12个季度中有8个季度,苹果iPhone在中国的表现同比下降,这家公司在中国处境艰难。 iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。 (责编:赵超、孟哲)。